Visma, Success story dans le Sport !
25 mars 2024
BRAND – MARKETING Une histoire successful quittée par Jumbo Auteur « Vous allez tout savoir sur Visma » Carlos Z Sourcer L’histoire
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Auteur
"Vous allez tout savoir sur LaVita"
Rachida
Sourcer
La boisson LaVita, sponsors du Biathlon
Vous êtes passionné par le Biathlon et aimez regarder les exploits de ces sportifs, rapides, endurants, agiles mais une chose vous interroge, vous êtes nombreux à vous poser la question « C’est quoi cette boisson maxi-sponsor du Biathlon des saisons 2023-2024 20324-2025 et 2025-2026 ? ». Encore totalement inconnue en France malgré sa première année de Maxi Sponsors du Biathlon., on vous explique ici ses origines, son histoire.
- La Boisson
- Le deal LaVita- IBU
- Le Créateur de la Boisson
LaVita , c'est quoi ?
Contrairement à ce que dit ALexis Boeuf, le commentateur du LIVE de l’Equipe, La VIta n’est pas une boisson chocolatée, ‘LaVita est une boisson composée de plus de 70 variétés de fruits, de légumes, d’herbes et d’huiles, complétée par de précieux oligo-éléments et vitamines , des micronutriments précieux à des doses scientifiques. Elle fournit toutes les vitamines et oligo-éléments importants pour un système immunitaire stable, pour plus d’énergie et de performance ainsi que pour la concentration – des exigences importantes non seulement dans le sport de compétition mais aussi dans la vie de tous les jours« . LaVita nous donne le sentiment rassurant d’être bien équipés pour la vie de tous les jours. », voilà ce que disent les types du marketing de LaVita, beau programme vous en conviendrez.
C’est une boisson santé qui s’adresse à vous les téléspectateurs et fans de Biathlon. Dans votre salon comme sur la piste !
Alors comment une marque si peu connue peut devenir Maxi Sponsors du Biathlon ?
Pourquoi l'IBU choisit une marque allemande de boisson, LaVita ?
L’Union internationale de biathlon (IBU) a annoncé la marque allemande d’aliments santé LaVita comme sponsor principal d’un accord de trois ans. LaVita sera le « sponsor principal officiel » de la Coupe du monde de biathlon IBU – dont le constructeur automobile BMW est le sponsor en titre – de 2023-24 jusqu’à la fin de la saison 2025-26. Le partenariat a été négocié par Infront, partenaire marketing exclusif de l’Union internationale de biathlon (IBU).
Avec un héritage profondément ancré dans les sports d’hiver, LaVita est un excellent partenaire, une boisson pour sportif ou pour prendre soin de son corps. Mais d’où sortent les moyens financiers pour une telle exposition médiatique ?
La Vita est profondément ancrée dans les sports d’hiver grâce à son fondateur Gerd Truntschka, ancien capitaine de l’équipe nationale allemande de hockey sur glace, LaVita se révèle être un excellent partenaire dans l’esprit. Mais financièrement, est-ce une bonne affaire pour l’IBU ? Comment un ancien hockeyeur a pu monter une marque avec de tels moyens financiers ?
©lavita
LaVita sponsorisera également des compétitions de la Coupe du monde FIS de saut à ski et de la Coupe du monde FIS de ski alpin
Comment s'est passé le deal ?
LaVita a été nommée nouveau sponsor principal officiel de la Coupe du monde de biathlon BMW IBU. De plus, LaVita sponsorisera également des compétitions de la Coupe du monde FIS de saut à ski et de la Coupe du monde FIS de ski alpin au cours des trois prochaines années. C’est pour dire que l’enveloppe sponsoring a dû être salée.
Nous sommes allés à la pêche aux informations, quel peut être le montant de l’investissement?
Son fondateur Gerd Truntschka est un ancien capitaine de l'équipe nationale allemande de hockey sur glace,
Son fondateur Gerd Truntschka, ancien capitaine de l’équipe nationale allemande de hockey sur glace, LaVita se révèle être un excellent partenaire.
Michael Witta, directeur général d’Infront Autriche, a déclaré : « Ce partenariat permet à LaVita de tirer parti de la portée et de l’influence de la Coupe du monde de biathlon BMW IBU pour gagner plus de visibilité pour son produit unique tout en soutenant le sport de manière authentique et crédible. »
Gerd Truntschka, fondateur et PDG de LaVita, a ajouté : « Nous sommes fermement convaincus que notre marque convient parfaitement au biathlon. L’optimisation correcte de l’alimentation quotidienne n’est pas seulement une préoccupation pour les sportifs de compétition, mais aussi de plus en plus pour les personnes de tous âges. Nous pouvons les soutenir avec un seul produit qui combine de nombreuses propriétés positives d’ingrédients d’origine végétale – pour fournir en même temps toutes les vitamines et oligo-éléments importants, les substances végétales secondaires et d’autres substances telles que la carnitine et la coenzyme Q10.
LaVita reçoit un soutien important pour son engagement de la part de Magdalena Neuner, l’une des athlètes de biathlon les plus titrées. Elle connaît et utilise LaVita depuis des années – d’abord pendant sa période active en tant qu’athlète professionnelle et aussi aujourd’hui en tant que mère de trois enfants.
Magdalena Neuner, l'une des athlètes de biathlon les plus titrées l'utilise depuis des années.
A combien peut-on estimer le Deal ?
Une première information nous permet d’estimer le bas de la fourchette. A titre d’exemple, le ticket moyen de Sponsoring de l’équipe de France de Ski est de : 250 000 €/an
Le budget de la Fédération française est de 11 millions d’euros.
On peut donc raisonnablement penser que sous les 1,5m€, on n’a pas grand chose.
330 000 euros
ce sont les gains sur le circuit de Johannes Boe en 2022-2023
Hors sponsoring !
Des primes au mérite qui pèsent sur le budget de l'IBU
Pour affiner la recherche il est intéressant de connaître le niveau de rémunération des athlètes : 15 000 euros la victoire, 25 000 euros l’or, 40 000 euros le cristal.
Telles étaient les primes lors de la saison 2022/23. Les titres rapportent également est important, plus la récompense est conséquente. En relais, ce sont 26.000 euros qui sont à partager entre quatre lors de chaque victoire. La meilleure nation reçoit 50.000 euros en fin de saison.
Si l’on prend l’exemple de Johannes Boe, numéro Un mondial en 2023, voici son prize money :
- 6 victoires en coupe du monde : 90 000 euros
- 3 deuxième places en coupe du monde : 36 000 euros
- 3 troisièmes places en coupe du monde : 27 000 euros
- Le général de la coupe du monde : 40 000 euros
- Le petit globe du sprint et de la poursuite : 24 000 euros
- 20 courses avec le dossard jaune sur les épaules : 20 000 euros
- 2 succès et 2 troisième places en relais : 21 000 euros
- 2 médailles d’or aux mondiaux : 50 000 euros
- 1 médaille de bronze au mondiaux : 14 000 euros
- 1 victoire en relais aux mondiaux : 7500 euros
Price Money / Hommes / 2024-2025
| Position | CHM 2024 | CHM 2025 | Coupe du Monde 23-24 | Coupe du Monde 24-25 |
| 1 | 25 000 € | 25 000 € | 15 000 € | 15 000 € |
| 2 | 19 000 € | 20 000 € | 12 000 € | 12 000 € |
| 3 | 14 000 € | 15 000 € | 9 000 € | 10 000 € |
| 4 | 10 000 € | 11 000 € | 7 000 € | 8 000 € |
| 5 | 8 000 € | 8 000 € | 6 000 € | 7 000 € |
| 6 | 7 000 € | 7 000 € | 5 000 € | 6 000 € |
| 7 | 6 000 € | 6 000 € | 4 500 € | 5 000 € |
| 8 | 5 000 € | 5 000 € | 4 000 € | 4 500 € |
| 9 | 4 500 € | 4 500 € | 3 500 € | 4 000 € |
| 10 | 4 000 € | 4 000 € | 3 250 € | 3 500 € |
| 11 | 3 800 € | 3 800 € | 3 000 € | 3 000 € |
| 12 | 3 600 € | 3 600 € | 2 750 € | 2 750 € |
| 13 | 3 400 € | 3 400 € | 2 500 € | 2 500 € |
| 14 | 3 200 € | 3 200 € | 2 250 € | 2 250 € |
| 15 | 3 000 € | 3 000 € | 2 000 € | 2 000 € |
| 16 | 2 800 € | 2 800 € | 1 800 € | 1 800 € |
| 17 | 2 600 € | 2 600 € | 1 600 € | 1 650 € |
| 18 | 2 400 € | 2 400 € | 1 400 € | 1 500 € |
| 19 | 2 200 € | 2 200 € | 1 200 € | 1 350 € |
| 20 | 2 000 € | 2 000 € | 1 000 € | 1 200 € |
| 21 | 1 800 € | 1 800 € | 900€ | 1 100 € |
| 22 | 1 600 € | 1 600 € | 800€ | 1 000 € |
| 23 | 1 400 € | 1 400 € | 700€ | 900€ |
| 24 | 1 200 € | 1 200 € | 600€ | 800€ |
| 25 | 1 000 € | 1 000 € | 500€ | 700€ |
| 26 | 800€ | 850€ | 400€ | 600€ |
| 27 | 600€ | 700€ | 350€ | 500€ |
| 28 | 400€ | 550€ | 300€ | 400€ |
| 29 | 300€ | 400€ | 250€ | 300€ |
| 30 | 200€ | 250€ | 200€ | 200€ |
Pour plus d’infos concernant le Biathlon et les primes
L'investissement direct de LaVita
Certes LaVita n’est pas le sponsors principal mais si on y ajoute l’organisation des compétitions, le budget de l’IBU doit bien approcher les 60 millions / an.
Il n’est donc pas déraisonnable de penser à un investissement annuel de 5 millions / an pour LaVita. Un investissement direct qui ne comprend pas sa propre promotion.
Vu les montants, vous devriez retrouver ces petites bouteilles un peu partout dans vos magasins préférés !
On revient vers vous avec l’actionnariat de LaVita. A bientôt !
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